【1分で分かる】オウンドメディアとは何か

ここ数年、頻繁に耳にする「オウンドメディア」。
「とりあえず、ざっくり教えて欲しい」という方のために会話形式で説明します。
正確な定義とか、成り立ちとか、学術的な意味合いとかを知りたい方は、他のサイトをご覧ください。

オウンドメディアってなに？

これは、架空の会社の話です。
会社の売上は右肩上がりで増えていて、今年は年商3億円を突破。
社長は、「この調子で来年は年商５億を超えるぞ」と息巻いています。
どうやったら、さらに売り上げが伸びるのか。
ある日の会議室での会話での、社長と社員の会話です。

来年は大きく事業を拡大しようと思っているんだが、我が社の商品をテレビや新聞や雑誌で宣伝するには、いくらぐらいかかるんだ？

そうですね。全国に配信されるマスメディアなら、○百万円ぐらいからですかね

な、なに。そんなにかかるのか。
じゃあ、メディアに取材をしてもらうのはどうだ？
それなら無料だろう

確かにそれなら無料ですね。
じゃあ、マスコミにプレスリリース出しましょうか。
あと、テレビ局のプロデューサーとか雑誌のデスクとかにコネがあればもしかしたら・・・

プレスリリースかあ、前にやったことあるんだけど、ガン無視されたからなあ・・・

ガン無視ですかあ・・・。
じゃあ、いっそ、自分達で情報発信するのはどうですか？

自分達で情報発信？どういうことだ？

例えば、会社のホームページで、面白いとか、役に立つ情報を発信するんです。
他にも、youTubeやニコニコ動画なら、無料で自分のチャンネル作れるじゃないっすか。
書籍だって、今は出版社を通さずとも、電子書籍なら申請さえ通ればアマゾンで直接販売できます。
メルマガの発行だってタダみたいなもんです。

ほほう。なるほどな。自分で情報発信か。
ちなみに、それは他社でもやっているのか？

はい。それで大成功している会社が沢山あります。
いわゆる、オウンドメディアってやつです（キリ）

オウンドメディアか・・・。
そういえば、最近、たまに耳にする言葉だな。
で、そのオウンドメディアでは、何をすればいいんだ？

はい。
そこは、コンテンツマーケティングを重視します！！
参照→[1分で分かる]コンテンツマーケティング

結論：オウンドメディアとは

「企業やブランドが自ら所有するメディアのこと。」
狭義の意味では、ブログやメルマガなどネット上のメディアを指しますが、広義の意味では、自社カタログやパンフレット、店舗などもオウンドメディアと呼ぶこともあります。

補足

数年前にツイッターやフェイブックなどソーシャルメディアが登場したとき、マーケティング手法として、「トリプルメディア戦略」と呼ばれる概念が生まれました。
トリプルメディアとは、オウンドメディア、ペイドメディア、ソーシャルメディアの３つ。
オウンドメディアは、トリプルメディアの一つで、その特徴は、お金を払わずに自分達でコントロールできることです。
正確な言葉の定義や意味は、他のサイトに沢山書いてありますので、詳しく知りたい方は検索して調べてください。
参照→[1分で分かる]コンテンツマーケティング